En el 2022 los datos estadísticos sobre uso de Medios Sociales en Bolivia nos muestran avances en relación al 2021.
Según datos del INE (Instituto Nacional de Estadística) la población de Bolivia al 2022 es de 12.006.031 habitantes, de los cuales el 70,8% vive en áreas urbanas y el 29,2 % en áreas rurales.
La distribución de edad según el INE es:
0-4 años 10%
5-9 años 10%
10-14 años 10%
15-19 años 10%
20-24 años 9%
25-29 años 8%
30-34 años 8%
35-39 años 7%
40-44 años 6%
45-49 años 5%
50-54 años 4%
55-59 años 4%
60-64 años 3%
65-69 años 2%
70-74 años 2%
75-79 años 1%
80 o más 2%
Como se puede apreciar el 49% de la población de Bolivia tiene menos de 24 años.
El INE también nos indica que 3.637,000 habitantes (el 30,29% de la población boliviana) gozan de acceso diario a las TIC (Tecnologías de la Información y Comunicación); es decir acceso a una de las siguientes tecnologías: Telefonía fija, Computadora, Internet, Televisor, Radio. El 56,89% de ellos goza de acceso diario a Internet, es decir 2.069,089 habitantes (el 17,23% del total de la población boliviana), 1.789,050 en el área urbana y 280,039 en el área rural.
Los datos de Meta (matriz de Facebook) a octubre del 2022 indican que en Bolivia existen entre 6.400,000 y 7.500,000 cuentas de Facebook (no se toma en cuenta las cuentas de menores de 18 años), además Facebook indica que el 86,3% de esas cuentas son elegibles (es decir se consideran activas).
La gran diferencia entre las 2.069,089 personas que tienen acceso a internet diariamente y las 6.472,500 cuentas elegibles de Facebook se explican por 3 razones principales:
- La mayoría de las personas tienen más de una cuenta de Facebook
- Las cuentas empresariales y las personales se cuentan como cuentas separadas
- Si la persona ingresa al menos una vez en el mes, la cuenta se considera elegible (activa)
De las 6.472,500 cuentas elegibles de Facebook para el 2022, 48,6% son mujeres y 51,4% varones; el 31,8% tiene entre 18 y 24 años, el 33,2% entre 25 y 34 años, el 19,3% tiene entre 35 y 44 años, y el 15,7% más de 45 años.
Claramente se puede observar que las personas entre 18 y 34 años lideran el uso de Facebook.
Según el reporte anual de uso de Medios Sociales de DataReportal (https://datareportal.com/reports/digital-2022-bolivia) la distribución de edad en Bolivia es como sigue:
- 9 porciento de la población de Bolivia esta entre la edad de 0 y 4.
- 7 porciento de la población de Bolivia esta entre la edad 5 y 12.
- 6 porciento de la población de Bolivia esta entre la edad 13 y 17.
- 9 porciento de la población de Bolivia esta entre la edad 18 y 24.
- 9 porciento de la población de Bolivia esta entre la edad 25 y 34.
- 5 porciento de la población de Bolivia esta entre la edad 35 y 44.
- 3 porciento de la población de Bolivia esta entre la edad 45 y 54.
- 5 porciento de la población de Bolivia esta entre la edad 55 y 64.
- 7 porciento de la población de Bolivia esta entre la edad 65 y más años.
El uso de Internet a nivel nacional, como internacional sigue creciendo año tras año. Así Kepios (https://kepios.com/reports) muestra que el uso de Internet a nivel mundial del 2021 al 2022 creció en 4%, siendo el crecimiento más bajo en los últimos 10 años; mientras en Bolivia el INE nos indica que el crecimiento fue del 0,58% en Bolivia nuevamente el crecimiento más bajo de los últimos 10 años.
Algunos especialistas han comenzado a llamar al freno de Internet y los Medios Sociales como el estallido de la burbuja de los Medios Sociales, comparándola al estallido de los PuntoCom del 2000. Otros en cambio indican que no es una burbuja, sino que las grandes tecnológicas se vieron afectadas por la crisis económica mundial del 2022 y el bajón del empleo, la crisis se vio reflejada en la venta de Twitter y el despido masivo en Twitter, Meta, Amazon y Alphabet (Google) que se dio en el último trimestre del 2022.
El Mundo de España reflejaba en su nota de prensa la crisis que se vivía de está manera: https://www.elmundo.es/tecnologia/2022/11/08/636a25fcfdddff7a028b45b7.html, sin entrar en debate si la crisis es Post Pandémica o Estructural, lo cierto es que se ve reflejada en un bajón de uso de los Medios Sociales a nivel mundial; El Economista de España también reflejaba la baja de anuncios en Redes Sociales durante el 2022 en el siguiente articulo: https://www.eleconomista.es/mercados-cotizaciones/noticias/12023668/11/22/La-caida-de-publicidad-en-redes-sociales-borra-el-53-del-beneficio-estimado.html
Aún no se tiene claro como afectará a los anunciantes la crisis y los cambios de las tecnológicas en sus plataformas, lo que si se ve es una disminución de la efectividad de los anuncios durante el 2022.